新春家电市场 网店门店两重天

“黄金周是实体门店的黄金周”，这条在去年几个黄金周档期被验证的规律在蛇年春节7天黄金周里也不例外。春节长假刚过，广州国美等主要连锁门店发布的蛇年春节销售情况显示，春节期间实体门店的销售，延续了今年元旦以来的良好格局；而相比之下，由于春节期间物流配送处于普遍休假状态，网店在春节长假中销售低迷。

“网店抢平时，门店抢长假”，似乎已经成为了连锁卖场当中的一大销售规律。

物流休假，电商淡季

肠粉机春节期间网店销售低迷，主要原因是物流配送不给力所致。由于物流公司在春节期间普遍放假，有八成多的配送力量处于停滞状态，因此网店只能暂时歇业。在当当网、淘宝网等主要网购平台，很多商家都打出了春节期间“打烊”的公告，并且给出了年后具体的发货时间。即便春节期间下单，订单处理也要到春节后。

总体上看，春节期间的网店销售非常低迷，不仅无法匹敌去年网购热闹的“11·1化工设备1”光棍节，就连平时的销量都无法企及。苏宁易购市场管理中心总监闵涓清表示：“春节期间上街购物的比较多，实体门店促销幅度也很大。加之物流不给力，下了单也无法按时送货，所以春节是网购的淡季。”

实体门店增长三成

相比之下，从元旦开始就普遍销售良好的苏宁、国美、广百电器等实体连锁门店，春节期间正常营业，并且收获不菲。广州国美方面透露，蛇街机年春节假期国美门店的总体销售规模同比增加30%。尤其是小家电及手机、数码等3C电子产品成为节日期间的消费宠儿。销售数据显示，春节期间小家电实现了同比35%的增长，而数码3C品类销售同比增长40%，其中手机同比增长50%，数码同比增长35%，电脑同比增长20%。

广州国美总经理韩宝湘分析认为，春节期间的主要消费动力是生活小家电和数码3C产品。这主要是由于家庭用户探亲访友聚餐需求增多，加之节日送礼的需求大幅度增加。

家电行业人士表示，实体门店仍然是黄金周长假的主要销售阵地，未来网店和门店的销售形势将光波浴房会逐步分化为“网店抢平时，门店抢长假”的格局。

（责任编辑：殷俊红）