彩电市场仍相对低迷，行业面临转型

本月结束的世界杯，移动设备成为第一观赛中心。腾讯旗下企鹅智酷发布的数据显示，超过80%的国内观赛者使用手机、iPad等移动设备观看世界杯以及了解相关资讯，而通过电视观赛的比例是46.1%。而这也是彩电地位下降的缩影。OLED、量子点、激光、8K……彩电市场仿佛格外热闹，但繁华背后却是内销低迷。面对这一局面，品牌商及渠道商再次调整策略，试图将更多用户重新拉回客厅。

彩电家庭地位受挑战

2018年可谓是世界杯手机直播元年。企鹅智酷的最新报告显示，国内观赛者了解世界杯资讯（包括比赛直播/录播）的设备，手机、电视、电脑分别占86.4%、46.1%和28.3%。可以看出，大屏观赛并没有被取代，但是对比占比及考虑到世界杯电视端版权优势，实则彩电的地位明显下降了。

日前，苏宁易购于广州举办的“726万人空巷抢鹅养殖彩电”发布会上，苏宁易购黑电公司总裁王冬坦言，彩电地位正在降低，这并非说它们已沦为摆设，但是用户与彩电的关系发生变化了。

奥维云网研究总监张卓荦也表示，传统时代，电电脑桌视是家庭客厅娱乐的中心，随着互联网和移劢互联网的发展，客厅娱乐影音设备层出不穷，电视不再是唯一的选择，电视用户被手机、平板电脑等智能设备分流严重。“当然，电视不再是唯一的家庭娱乐产品，但仍是必需品。”他说。

彩电市场仍相对低迷

在这种背景下，整机厂商获利能力面临史无前例的挑战。

回首2017年，国内彩电零售市场就已遭遇强震。据奥维云网数据显示，国内彩电零售市场的销量为4752万台，同比下降6安康.6%，创十几年来最大降幅。结果到了2018年上半年，彩电销售量2266万台，同比增长3.9%；销售额721亿元，同比下降2.6%。也就是说销售量虽略有上涨，销售额却出现下降。更何况，今年上半年销售量的涨幅，远不如去年的降幅。

这也意味着，此前国内彩电品牌商和渠道商试图通过增加超高清大屏幕彩电比重，扭转“量升额降”局面的一些举措，尽管获得短期的成效，然而难以真正起到力挽狂澜的作用。彩电市场相对低迷的大趋势，还在延续。

除了其他智能设备的分流，张卓荦认为地产行业的调控也是重要原因。他表示，彩电行业市场接近饱和，二次购买需求减少，更新换代动力不够。

要为用户提供更多消费和体验场景

客厅地位的下降，零售市场的低迷，让彩电品牌商及渠道商等重新思考该如何调整策略。要为用户提供更好的时间解决方案，成为部分业内人士的共识。

王冬就提出，在屏幕升级、画质升级、功能升级这些传统的产品升级方式，已经不能触达用户真正痛点的情况下，需从消费者入手，为他们提供时间解决方案，为用户提供更多消费和体验场景。他认为，未来只有具备“内容化、智能化、物联化”特点的“三化”彩电，才能将用户重新拉回客厅。此前，TCL集团高级副总裁王成，在接受记者采访时也曾表示，如今电视本质应成为时间方案的提供商。

为提振市场信心，号召用户重回客厅，7月26日-7月29日，苏宁易购、苏宁天猫旗舰店和苏宁全国门店同步推出“万人空巷抢彩电”活动。届时，苏宁将联合各主流品牌厂商，从价格、服务、体验三方面全方位满足消费者的品质家装、智能家居需求。

而张卓荦预计，下半年彩电行业转型还将经历阵痛，而未来彩电的产品定位、盈利模式都将发生改变。