美人鱼票房直逼30亿360手机卫士上演无敌营销史蒂夫范

《美人鱼》票房直逼30亿！360手机卫士上演“无敌”营销

近日，CBO实时票房榜显示，大年初一上映的《美人鱼》票房已经直逼30亿，创造中国电影史内地票房新纪录。专业人士透露，目前《美人鱼》在中国各大院线排片仍然在30%以上，票房上涨仍存巨大空间。而作为《美人鱼》独家移动安全战略合作平台的360手机卫士堪称收获颇丰。

图1：《美人鱼》环保理念+360手机卫士安全理念完美契合

据了解，影片《美人鱼》虽然带有星爷一贯无厘头、搞笑的风格，但其中穿插着生态破坏等问题，由搞笑的爱情故事作为主线引发人们思考。360手机卫士与《美人鱼》达成战略合作也是关注到影片中提及的安全问题。无论真实生活还是移动网络生活，360手机卫士方面希望通过此次合作向观众传达安全理念。

上映17天，星爷执导的电影《美人鱼》票房突破29亿元，保守估算，不到20天的时间受众至少1.5亿。那么，跟美人鱼合作的广告王360手机卫士算是其中获得意外收获的赢家了。这个春节，360手机卫士成为真正的无敌营销主。

图2:360手机卫士巧妙植入《美人鱼》

相比于传统的电视广告，360手机卫士在电影《美人鱼》中的植入演绎的非常具有故事性。通过360手机卫士屏蔽窃听，既符合片中邓超饰演的刘轩躲避窃听的故事情节发展，也让众多影迷记住了这个有款、有型、有情怀的360手机卫士。

图3:360手机卫士巧妙植入《美人鱼》成大赢家

《美人鱼》影片中，OPPO手机亮相的桥段竟然也被360手机卫士抢了镜，邓超手持OPPO手机出现，然而占满手机屏幕的360手机卫士着实抢了OPPO的风头。这样不经意间出现，又无处不在的广告植入可谓十分巧妙。没有传统电视广告的硬编故事、生念广告词。在影片情节中，没事露个脸，360手机卫士就这样自然的和《美人鱼》影片融为一体。广告不生硬，观众也不跳戏，影片和360手机卫士均获得口碑。这样算来，可是四赢。

所以说，周鸿祎任性、爱玩创新的标签不是白贴的。在票房最高的影片中植入品牌，稳赢。同时，根据《美人鱼》环保题材的故事，结合360手机卫士的安全理念，在互联网上也一举引发了网友们的热烈讨论，又再一次为品牌增加了传播声量。

此次与《美人鱼》合作，也是360手机卫士思路扩宽的体现。自360手机助手邀请TFboys作为代言人、360手机邀请当红小生王凯担当代言人后，360公司涉足娱乐圈已经不再拘泥于片头广告、产品植入的合作形式。如今电影植入已经成为品牌曝光的重要文化首段。只是，如何曝光、如何植入？是生搬硬套招来一片骂声还是像360手机卫士这样，更具故事性、更具时效性、更具传播力量的巧妙穿插于其中？

恐怕，360手机卫士的这次意外收获并非意外，美人鱼30亿票房的背后，老周早已看穿一切，先行一步。

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